Tại sao Primark rất phổ biến trong ngành bán lẻ thời trang?

Primark là một ví dụ sáng chói cho ngành công nghiệp thời trang nhanh, phát triển từ một khởi đầu khiêm tốn thành một người khổng lồ toàn cầu. Mô hình kinh doanh độc đáo và cam kết về giá cả phải chăng của nó đã giành được lòng trung thành của người tiêu dùng lớn và thiết lập Primark là thương hiệu được lựa chọn.

Đối với các nhà bán lẻ chuỗi và các chuyên gia trong ngành, có rất nhiều điều để tìm hiểu về hành trình, lịch sử, quỹ đạo tăng trưởng và các yếu tố đằng sau sự phổ biến liên tục của Primark.

Lịch sử và thành công hiện tại của Primark

Câu chuyện của Primark bắt đầu vào năm 1969 tại Dublin, Ireland, trước đây gọi là Penney. Người sáng lập Arthur Ryan hình dung ra một cửa hàng cung cấp quần áo thời trang, giá cả phải chăng; Tầm nhìn đó vẫn đang định hình Primark cho đến ngày nay.

Thương hiệu đã mở rộng sang Anh vào năm 1973 do hạn chế thương hiệu đối với "Penney's Department Store" và lấy tên "Primark". Kể từ đó, Primark đã phát triển mạnh mẽ, giành được chỗ đứng trong thị trường thời trang cạnh tranh cao ở châu Âu và thậm chí thâm nhập vào Hoa Kỳ.

Bước đột phá của Primark vào thị trường Mỹ vào năm 2015 đánh dấu một chương quan trọng với việc mở các cửa hàng hàng đầu lớn ở các vị trí đắc địa. Ngày nay, Primark hoạt động hơn 400 cửa hàng tại 15 quốc gia, bao gồm các thị trường lớn như Anh, Ireland, Tây Ban Nha, Pháp, Đức và Hoa Kỳ.

Các cửa hàng hàng đầu của nó ở London và Birmingham được coi là một địa danh bán lẻ và bố cục rộng rãi của nó cho thấy các xu hướng thời trang mới nhất, phụ kiện và thậm chí cả đồ gia dụng; Trải nghiệm mua sắm một cửa cho khách hàng

Bất chấp sự chuyển đổi toàn cầu sang mua sắm trực tuyến, Primark đã thành công đáng kể mà không có nền tảng thương mại điện tử. Trong năm tài chính 2024, thương hiệu đã đạt doanh thu kỷ lục 9,5 tỷ bảng Anh. Primark đã làm điều đó như thế nào?

Điều gì khiến Primark trở nên phổ biến?

Sự phổ biến của Primark nằm ở một số yếu tố quan trọng để cộng hưởng tốt với khách hàng. Chúng bao gồm điểm giá, phạm vi sản phẩm, trải nghiệm cửa hàng và chiến lược tiếp thị của nó.

1. Giá cả hợp lý

Giá thấp của Primark là huyền thoại. Thương hiệu đồng nghĩa với khả năng chi trả, làm cho nó trở thành lựa chọn hàng đầu cho thời trang trong ngân sách.

Primark nhắm đến thị trường quần áo cấp trung và cấp thấp, đạt được những mức giá thấp này bằng cách hoạt động với biên lợi nhuận khiêm tốn, mua hàng loạt và hợp tác với một mạng lưới các nhà sản xuất có thể sản xuất hàng loạt với chi phí thấp hơn.

Sự nhấn mạnh vào việc duy trì chi phí thấp trong suốt chuỗi cung ứng cho phép Primark cung cấp giá trị cho khách hàng, điều này đặc biệt hấp dẫn đối với khán giả trẻ và gia đình.

2. Dòng sản phẩm phong cách và đa dạng

Với chuỗi cung ứng được tối ưu hóa, Primark đảm bảo các cửa hàng của mình luôn sẵn sàng cho các xu hướng thời trang mới nhất. Cách tiếp cận thời trang tiên phong của thương hiệu, kết hợp với khả năng chi trả, cho phép khách hàng mua các xu hướng mới nhất mà không phải lo lắng quá nhiều về giá cả.

Từ quần áo thời trang cho nam giới và phụ nữ đến đồ gia dụng, phụ kiện, giày dép và thậm chí cả các mặt hàng theo chủ đề Disney, Primark có một cái gì đó cho tất cả mọi người để đảm bảo mọi người mua sắm đều tìm thấy thứ họ yêu thích.

3. Trải nghiệm trong cửa hàng

Sự nhấn mạnh của Primark vào trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng là một chìa khóa khác cho sự thành công của nó. Các cửa hàng của nó nằm chiến lược trên các đường phố mua sắm nhộn nhịp, trung tâm thành phố và các khu vực giao thông cao để tối đa hóa lưu lượng khách.

Một loạt các sản phẩm, từ thời trang đến đồ gia dụng, cung cấp trải nghiệm mua sắm một cửa thuận tiện. Bố cục cửa hàng rộng rãi, cấy ghép sản phẩm chiến lược và tiếp thị trực quan hiệu quả thu hút khách hàng ở lại lâu hơn và mua nhiều hơn.

Không giống như nhiều đối thủ cạnh tranh, Primark không vận hành nền tảng thương mại điện tử. Mặc dù điều này trái ngược với xu hướng bán lẻ trực tuyến, nhưng nó giúp Primark duy trì vị trí thị trường độc đáo và giảm chi phí hậu cần và hoạt động liên quan đến bán hàng trực tuyến.

4. Tiếp thị và định vị thương hiệu

Chiến lược tiếp thị của Primark làm cho nó nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Thay vì phụ thuộc nhiều vào quảng cáo truyền thống, thương hiệu sử dụng phương tiện truyền thông xã hội, truyền miệng và trải nghiệm tại cửa hàng để thu hút khách hàng.

Những người có ảnh hưởng và khách hàng thời trang thường ca ngợi Primark vì cung cấp các sản phẩm thời trang với mức giá không thể so sánh được. Sự ồn ào hữu cơ này làm cho Primark trở thành một thương hiệu phổ biến mà không cần ngân sách tiếp thị khổng lồ như các nhà bán lẻ thời trang nhanh khác.

Sự trỗi dậy của Primark từ một cửa hàng nhỏ ở Dublin trở thành một gã khổng lồ thời trang nhanh toàn cầu chắc chắn là đáng khích lệ. Đối với các chuỗi bán lẻ khác, câu chuyện của nó cung cấp cái nhìn sâu sắc vô giá về nhu cầu thị trường trong khi vẫn duy trì hiệu quả hoạt động. Bằng cách đơn giản hóa hoạt động và mở rộng hiệu quả, Primark giảm chi phí và cung cấp giá trị vô song cho người tiêu dùng tìm kiếm thời trang giá cả phải chăng.

HPRT giúp các nhà bán lẻ vượt qua những thách thức như thế nào

Cho dù bạn là một chuỗi toàn cầu như Primark hay một nhà bán lẻ địa phương đang phát triển nhanh chóng, hoạt động hiệu quả phụ thuộc vào các công cụ và công nghệ phù hợp. HPRT chuyên cung cấp phần cứng POS chất lượng cao và thiết bị ngoại vi để đáp ứng nhu cầu bán lẻ đa dạng:

●Máy in hóa đơnVới các tùy chọn hỗ trợ có dây, không dây và đám mây, máy in hóa đơn nhiệt của chúng tôi cung cấp hiệu suất nhanh chóng và đáng tin cậy, đảm bảo giao dịch diễn ra suôn sẻ và nâng cao trải nghiệm của khách hàng.

●Máy quét mã vạchCác máy quét mã vạch cố định và cầm tay này được trang bị công nghệ giải mã và hình ảnh CMOS tiên tiến giúp dễ dàng đọc mã vạch 1D và 2D, làm cho chúng lý tưởng cho hệ thống POS và quản lý hàng tồn kho.

●Máy in nhãn: Máy in nhãn nhiệt của chúng tôi được thiết kế với đầu in chất lượng cao và cảm biến định vị chính xác để tạo ra hiệu ứng in cấp chuyên nghiệp. Chúng tương thích với một loạt các POS bán lẻ và hệ thống quản lý kho cung cấp một loạt các ứng dụng.

Bạn đang tìm kiếm thiết bị ngoại vi POS chất lượng cao để tối ưu hóa doanh nghiệp bán lẻ của mình? HPRT luôn sẵn sàng hỗ trợ bạn. Liên hệ với chúng tôi hôm nay để tìm hiểu thêm về các sản phẩm và giải pháp của chúng tôi hoặc nhận được lời khuyên chuyên nghiệp phù hợp.